Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua quần áo ngẫu hứng trực tuyến của sinh viên Trường Đại học Phan Thiết
Thanh bên của bài viết
Nội dung chính của bài viết
Tóm tắt
Ngày nay, việc mua sắm trực tuyến ngày càng phổ biến và phát triển mạnh đặc biệt là ở giới trẻ. Nghiên cứu này nhằm mục tiêu khám phá, xác định và đo lường những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua quần áo ngẫu hứng trực tuyến của sinh viên trường Đại học Phan Thiết. Dữ liệu khảo sát được thu thập bằng cách phỏng vấn 250 sinh viên đang học tại trường từ tháng 11 năm 2022 đến tháng 02 năm 2023. Nhóm tác giả sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng để hoàn thiện thang đo và kiểm định mối quan hệ giữa các nhân tố. Kết quả nghiên cứu chỉ ra bốn yếu tố tác động đến hành vi mua quần áo ngẫu hứng trực tuyến của sinh viên trường Đại học Phan Thiết theo thứ tự tác động từ cao đến thấp như sau: (1) Sự hấp dẫn trực quan, (2) Tính di động, (3) Hoạt động khuyến mãi và (4) Tính bốc đồng. Dựa trên kết quả nghiên cứu, một số hàm ý chính sách được nhóm tác giả đề xuất nhằm gia tăng ý định mua sắm quần áo trực tuyến ngẫu hứng của sinh viên trường Đại học Phan Thiết nói riêng và của sinh viên nói chung.
Lượt tải xuống
Chi tiết bài viết
Tài liệu tham khảo
Abu Bashar, Shalini Singh, and Vivek Kumar Pathak. (2022). The Influence of Culture on Impulse Buying Behavior: A Systematic Literature Review. Brazilian Business Review, Vol 20, No.4. 465-484. DOI: https://doi.org/10.15728/bbr.2022.1221.en
Doan Thi Thanh Thu et al. (2021). Study the factors influencing students' online shopping behavior at the Industrial University of Ho Chi Minh City. 3rd Young Science Conference 2021 (YSC2021) – IUH.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2006). Multivariate data analysis (Vol. 6): Pearson Prentice Hall Upper Saddle River.
Lockwood, J., Townsend, E., Allen, H., Daley, D., & Sayal, K. (2020). What young people say about impulsivity in the short-term build up to self-harm: A qualitative study using card sort
tasks. PLoS one, 15(12), e0244319.
Mai Hoang Thinh (2023). Trends in online buying behavior of Vietnamese consumers. Journal of Industry and Trade, No. 4, Page 3.
Nguyen Huynh Nhat Ha (2019). Factors Influencing Online Impulsive Buying Behavior in Mobile Commerce. (Master's thesis, University of Economics Ho Chi Minh City).
Nguyen, Hai Ninh (2019). Impulsive Buying Behavior of Young People on E-Commerce Sites. Foreign Economic Review. No. 121.
Pham Quoc Trung and Nguyen Ngoc Hai Ha. (2017). Factors Influencing the Urge to Make Impulsive Online Purchases of Consumers in Ho Chi Minh City. Ho Chi Minh City Open University Science Magazine, 55, 38-50.
Rawlings, David, Jenny Boldero, and Felicity Wiseman (1995). The Interaction of Age with Impulsiveness and Venturesome-ness in the Prediction of Adolescent Sexual Behavior. Personality, and Individual Differences, 117-20.
Zheng, X., Men, J., Yang, F., & Gong, X. (2019). Understanding impulse buying in mobile commerce: An investigation into hedonic and utilitarian browsing. International Journal of Information Management, 48, 151-160.