Đo lường các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu ảnh hưởng đến quyết định mua sắm các sản phẩm thương hiệu Việt Nam của sinh viên khối ngành Kinh tế Trường Đại học Phan Thiết
Thanh bên của bài viết
Nội dung chính của bài viết
Tóm tắt
Thông qua việc nghiên cứu các lý thuyết nền và nghiên cứu đi trước, tác giả vận dụng và xây dựng mô hình nghiên cứu để kiểm tra mối quan hệ nhân quả của các nhân tố độc lập tác động đến quyết định mua các sản phẩm thương hiệu Việt Nam, bao gồm: Nhận biết thương hiệu, Liên tưởng thương hiệu và Lòng trung thành thương hiệu. Trong đó, nhân tố Liên tưởng thương hiệu và Lòng trung thành là biến trung gian bởi các nhân tố độc lập khác. Nghiên cứu khảo sát 130 sinh viên khối ngành kinh tế, đang theo học năm 2 và năm 3 tại Trường Đại học Phan Thiết, thông qua phương pháp kiểm định giả thuyết bằng mô hình phương trình cấu trúc tuyến tính với công cụ SmartPLS 4.1. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng Nhận biết thương hiệu, Liên tưởng thương hiệu và Lòng trung thành thương hiệu có tác động tích cực đến quyết định mua. Từ đó, nhóm tác giả có một số hàm ý cho các nhà quản trị.
Lượt tải xuống
Chi tiết bài viết
Tài liệu tham khảo
Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
Đinh Phi Hổ (2023). Ứng Dụng Mô Hình Cấu Trúc Tuyến Tính PLS-SEM Vào Nghiên Cứu Kinh Tế Lý Thuyết và Thực Tiễn - KINH TẾ, NXB Tài chính.
Farquhar, P. H. (1989). Managing brand equity. Marketing research, 1(3)
Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of marketing research, 18(1), 39-50.
Garczarek-Bąk, U., Szymkowiak, A., Gaczek, P., & Disterheft, A. (2021). A comparative analysis of neuromarketing methods for brand purchasing predictions among young adults. Journal of Brand Management, 28(2), 171.
Hair, J.F., Risher, J.J., Sarstedt, M., & Ringle, C.M. (2019), ‘When to use and how to report the results of PLS-SEM’, European Business Review, 31(1), 2–24.
Kotler, N. G., Kotler, P., & Kotler, W. I. (2008). Museum marketing and strategy: designing missions, building audiences, generating revenue and resources. John Wiley & Sons.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. The Journal of Marketing.
Malik, M. E., Ghafoor, M. M., Iqbal, H. K., Riaz, U., Hassan, N., Mustafa, M., & Shahbaz, S. (2013). Importance of brand awareness and brand loyalty in assessing purchase intentions of consumer. International Journal of business and social science, 4(5), 167-171.
Phi, H. D., & Huong, D. P. (2023). Effect of Service Quality on Customer Loyalty: the Mediation of Customer Satisfaction, and Corporate Reputation in Banking Industry. Eurasian Journal of Business and Management, 11(1), 1-16.
Trần Hồng Minh Ngọc & Lưu Thanh Đức Hải (2022). Các yếu tố giá trị thương hiệu ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng: Trường hợp các siêu thị bán lẻ thương hiệu việt ở Đồng bằng sông Cửu Long. Can Tho University, Journal of Science, 58(4):263-275.