Tăng cường hoạt động Digital Marketing nhằm quảng bá thương hiệu Vascara tại Phan Thiết trong thời đại số
Thanh bên của bài viết
Nội dung chính của bài viết
Tóm tắt
Đề tài “Tăng cường hoạt động Digital Marketing nhằm quảng bá thương hiệu Vascara tại Phan Thiết trong thời đại số” được thực hiện với mục đích xác định các hoạt động Digital Marketing trong việc quảng bá thương hiệu nhằm gia tăng sự nhận biết thương hiệu Vascara tại Phan Thiết. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng để hoàn thiện thang đo và kiểm định mối quan hệ giữa các nhân tố. Nhóm tác giả tiến hành khảo sát 185 đáp viên tại thành phố Phan Thiết để thực hiện phân tích thống kê mô tả dữ liệu khảo sát, kiểm định chất lượng thang đo, phân tích nhân tố khám phá và cuối cùng là kiểm định mô hình lý thuyết thông qua mô hình phân tích hồi quy. Kết quả nghiên cứu cho thấy có ba yếu tố ảnh hưởng đến sự nhận biết thương hiệu của Vascara tại Phan Thiết trong thời đại số thông qua các hoạt động Digital Marketing, mức độ tác động theo thứ tự mạnh nhất tới thấp nhất như sau: (1) Công cụ tìm kiếm (CCTK); (2) Website (WEB) và (3) Truyền thông mạng xã hội (MXH). Dựa trên kết quả nghiên cứu, một số hàm ý quản trị được đề xuất nhằm duy trì, thúc tiến và phát huy một cách hiệu quả hoạt động quảng bá thương hiệu thời trang Vascara tại Phan Thiết.
Lượt tải xuống
Chi tiết bài viết
Tài liệu tham khảo
Aaker D.A (1996). Measuring brand equity across products and markets, Califonia Management Rev. 38 (Spring), 102-120.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2006). Multivariate data analysis. Pearson Prentice Hall Upper Saddle River.
Keller K.L (1993. Conceptualizing, Measuring and Managing Customer- Based Brand Equity, Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
Nguyễn Ngọc Anh (2018). Các nhân tố ảnh hưởng đến sự nhận biết thương hiệu trên phương tiện truyền thông xã hội trong ngữ cảnh Việt Nam, Tạp chí công thương, 3: 254-266.
Nguyễn Thị Hương Giang & Phan Thùy Dương (2018). Nhận thức của người tiêu dùng về đại diện thương hiệu là người nổi tiếng, Tạp chí Khoa học và Đào tạo Ngân hàng, (195): 54-63.
Phạm Thị Liên (2016). Nhận biết của khách hàng về thương hiệu doanh nghiệp viễn thông- Nghiên cứu điển hình Công ty Viettel, Tạp chí Khoa học Đại học Quốc Gia Hà Nội, 1: 57-65.
Philip K., Hermawan K. & Iwan S. (2017). Marketing 4.0 Moving from Traditional to Digital, The USA: John Wiley & Sons. Inc, Hoboken, New Jersey.
Trần Thị Thịnh & Lê Thùy Hương (2018). Ảnh hưởng của truyền thông qua mạng xã hội đến giá trị thương hiệu của doanh nghiệp bất động sản Hà Nội, Tạp chí Khoa học & Công nghệ, số đặc biệt: 101-106.